“初刻创办至今投入不止千万，此次出售的估值不算太高，但是初刻不得不走的一步。”电商分析师李成东认为，有限采购量导致的供应链短板，以及B2C自有品牌高昂的用户获取成本，使初刻难以继续经营。

  3月5日消息，世事轮回，初刻CEO许晓辉又回归老东家凡客，业内人士唏嘘不已。

  昨天凡客诚品正式公开宣布，以现金加换股的形式全资收购垂直电商品牌初刻，届时初刻团队将并入凡客，而初刻的估值为人民币千万元级别。凡客创始人兼CEO陈年表示，初刻将成为凡客的首个子品牌，同时继续交由初刻团队运营和管理，未来凡客还将寻求更多品牌的收购。

  2010年11月，许晓辉创办了走清新文艺风格的慢生活服饰品牌初刻。定位小众服装路线月正式上线，目前年销售额达到千万级。

  初刻网站上线年多，年销售额达到千万元级别，在垂直类品牌电商当中颇具影响力和代表性。

  资料显示，许晓辉曾服务于雅虎、金山等公司，并担任重要岗位，2009至2010年期间担任凡客诚品助理总裁一职，曾全程操作凡客代言人项目，负责韩寒、王珞丹广告片创意制作及推广工作。“凡客体”一度在网络上风靡，成为网络在线营销经典案例，为凡客当时的高速成长立下了汗马功劳。

  后来在凡客一年多，许晓辉对电商有了更多进一步探索，当时热钱又多，最终选择离职创业。

  早在去年12月，初刻已屡次传出出售的消息。当时许晓辉表示，单纯财务融资不足以支持明年垂直电商突围，因此寻求战略融资或全资收购。

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