10月28日下午，本学期我院选修“品牌形象战略与设计”课程的30余名不同专业的研究生在任课教师黄维教授的带领下，到我院研究生实验教学基地深圳百泰集团开展阳光课堂活动，实地调研与考察了该企业的品牌形象建设情况。

  我院师生首先来到位于罗湖区水贝的百泰展厅参观，黄维教授是百泰品牌文化战略与形象设计顾问，百泰品牌建设是黄维为企业实施品牌形象战略的成功案例之一。他为大家生动讲述了如何根据百泰品牌文化基因创意研发和乐、和美、和合、和福、和顺五大子系列产品的故事。展厅培训经理吕娇良女士详细的介绍了产品的市场反馈情况。这一些产品分别承载着年轻恋人之间的深情表白、对新人百年好合的美好祝愿、对小辈们的呵护关爱、对父母长辈的感恩祈福以及对友人情感的珍视。

  接着，师生们来到位于盐田区北山的百泰集团大楼，依次参观了油压车间、手工链车间、机织链车间、贵金属检验测试中心等，对百泰首饰产品的设计理念、加工工艺、自动化生产、精益化生产管理、专利技术及市场反馈等问题有了一定的了解。百泰集团在品牌文化建设方面也十分用心，细致入微的活动流程安排、走廊楼梯无所不在的品牌文化和工艺流程展示等细节，都给师生们留下了深刻的印象。

  在分享交流会上，百泰集团创始人周桃林先生和副总裁奚晓青先生对我院师生一行的到来表示热烈欢迎。奚晓青表示，百泰与清华深圳国际研究生院共建研究生教学实验基地已有12年的合作历程，其中，清华大学精品课“品牌形象战略与设计”的导入，带来了很高的思想价值与实操价值，对企业的品牌管理、产品研制、营销推广等产生了积极的推动作用。通过理论与实践的相互促进，在推动百泰品牌培育从“自在”走向“自为”的同时，也取得了丰硕的教学实践成果。

  奚晓青认为，品牌培育是个漫长的价值增值过程，百泰会在过往的实践经验与智慧的基础之上，继续做好“四位一体”的品牌体系建设，推动企业行稳致远，努力打造百年民族品牌。最后，他希望借助每年一度的“阳光课堂”的学习，大家都能够收获满满，推动合作迈向更高水平。

  黄维教授为同学们和百泰集团的新员工们分享了与百泰结缘十余年来，在导入品牌形象战略（BIS）历程中的所思、所做和所得，并结合企业品牌运作实务，从百泰和合文化的提炼与培育、从“百泰首饰”单品牌战略到“百泰精工”和“囍福”双品牌战略，以及“六和”产品线的打造等内容，深入浅出地解析了品牌文化战略的构建及实施过程，揭示了打造领军品牌的若干内在规律与实现方法，使同学们真切地理解到BIS理论的诞生、发展过程及其功能、作用和价值。同时，他还希望同学们要多关注市场及企业的需求，从创新的角度就品牌运营的增长点进行思考，积极开展专业实践，为今后服务企业储备更多的知识及能力。

  大家一致认为，本次阳光课堂活动具备极其重大的学习意义，将企业当地考验查证和实际案例研讨融合起来的教育学生的方式，不仅仅可以帮助大家更好地理解和消化课堂所学的理论知识，而且开阔了眼界，增长了见识，也更加明确了未来的职业规划与努力方向，还有利于进一步了解中国企业品牌文化发展现状，将所学知识回馈社会，实现更大的价值。

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